22 września 2009
Lech Poznań - rozwój marketingu
Lech Poznań to klub, który jako pierwszy w Polsce oparł swoje funkcjonowanie o zasady marketingowego zarządzania. To również przykład na to, że na budowę silnego produktu sportowego potrzeba kilku lat. Wiemy, jak to robić. W ramach rozwoju marketingu w poznańskim klubie nasi pracownicy odpowiadali za m.in.:
- pozyskiwanie sponsorów
- organizacje wszelkiego rodzaju eventów związanych z klubem, w tym działań community relations
- opracowanie pogramów sponsorskich i ich realizację
- rozszerzanie marki (wprowadzanie nowych produktów i usług, w tym: powstanie zespołu taneczno-akrobatycznego, wprowadzenie klubowych kosmetyków, organizację koncertu muzyki klubowe Stadium of Sound, teledyski, prezentacje drużyny)
- organizację meczów
- pomysł i stworzenie 5 kolejnych edycji Międzynarodowego Turnieju Lech Cup
- opracowywanie regulaminów dla zawodników oraz współpracy z mediami
- rozwój nowych technologii w tym tworzenie pierwszej w Polsce telewizji klubu sportowego - LechTV Online oraz klubowego portalu turystycznego Lech Travel
- stworzenie i rozwój Lech Business Club
- rozbudowanie platformy internetowej
- wdrożenie CRM (systemu zarządzania danymi kibiców) oraz systemu biletowego, w tym kart kibica
- opracowanie i wdrażanie programu lojalnościowego
- organizację obchodów 85-lecia
- pozyskiwanie i współpraca ze sponsoram
- opracowanie i realizacja strategii medialnej
- działania bieżące (branding, prezentacja drużyny, współpraca z Miastem, opracowanie ofert, akcje promocyjne podczas meczów)
- Rebranding – działania marketingowe związane ze zmianą herbu z tym związanych
- wdrażanie coobrandingowych kart płatniczych
- rozwój działu merchandisingu oraz oferty gadżetowej
- pozyskiwanie środków na działalność drużyn młodzieżowych
- prowadzenie działań PR
