KREOWANIE MARKI W SPORCIE

Książka poświęcona jest znaczeniu marki w sporcie i składa się z dwóch części: pierwszej, o charakterze przede wszystkim teoretycznym i drugiej, przedstawiającej m.in. aktualne studia przypadku związane z biznesem sportowym. Wśród poruszanych problemów odnaleźć można kwestie dotyczące rynku sportowego, pozycjonowania i wizerunku marki, a także zarządzania klubami sportowymi.

Nad wartością merytoryczną publikacji czuwali Prof. Dr hab. Henryk Mruk i Dr Marcin Chłodnicki z Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Wśród redaktorów znaleźli się również Dr Krzysztof Gołata, Dr Piotr Kwiatek, Dr Jacek Masiota, Dr Robert Śliwowski, Konrad Klecha, Krzysztof Kropielnicki oraz Piotr Matecki.

SPIS TREŚCI

Przedmowa

Prof. dr hab. Henryk Mruk

I. Teoretyczne oraz praktyczne aspekty kreowania marki w sporcie

Rynek sportowy a marka

Krzysztof Kropielnicki

Pozycjonowanie marki w sporcie

prof. dr hab. Henryk Mruk

Kształtowanie wizerunku marki sportowej

dr Marcin Chłodnicki

Segmentacja i podział rynku medialnego a budowa marki sportowej

dr Krzysztof Gołata

Programy lojalnościowe a wartość marki klubu sportowego

dr Piotr Kwiatek, Piotr Matecki

Ochrona marki sportowej

dr Jacek Masiota, Konrad Klecha

Marki sportowe w obliczu globalizacji

dr Robert Śliwowski, Krzysztof Kropielnicki

II. Materiały dodatkowe

Kreowanie marki od a do z. Jak przyciągnąć kibiców i sponsorów?

Arkadiusz Żmudziński

Kreowanie marki sportowej w mediach

Michał Kober

Nowoczesna komunikacja z kibicem – podstawa budowy marki

Stanisław Pogorzelski

Ko-marketing sportowy jako sposób kreowania marki poprzez sport

Wojciech Franczak

Kreowanie marki obiektu sportowego

Wojciech Franczak

Działania promocyjne organizacji sportowych operujących w sektorze usług sportowo-rekreacyjnych. Case study: windsurfing

Bartłomiej Chełmecki, Monika Piątkowska

Marka jako podstawa sukcesu FC Bayern München AG

Artur Grabowski

"Nowy" Puchar Ekstraklasy – narzędzie promocji rozgrywek ligowych oraz klubów

Marcin Dzedzej

Komunikacja marketingowa podczas zawodów jeździeckich

dr Szymon Tarant

Kreowanie wizerunku sportowca jako członka związku zawodowego w sportach walki

Wojciech Giergiel

Wizerunek tenisa ziemnego kobiet na łamach Przeglądu Sportowego w latach 1999–2006 a kreowanie marki w sporcie

Grażyna Rzepka

Nowoczesne technologie IT. w organizacjach sportowych - przyszłość czy teraźniejszość?